今天小编在这给大家整理了3篇公益营销，撬起消费者的情感支点，我们一起来阅读吧!
案例：
马年春节以来，一支主题为《感恩父母 经常陪伴》的公益广告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大卫视联播，引发了广大观众的共鸣，据悉，该公益广告由“中国贴膏剂药业第一品牌”――河南羚锐制药股份有限公司制作，在各大卫视以每天30次的频率播出，倡导子女多花时间陪伴父母，以尽孝心。
据了解，在中国每年有2.3亿人背井离乡，为了更好的生活，常年在外打拼，与亲人相隔千里，无法陪在父母身边尽孝。在本地工作的人，也因为工作忙，认为有更重要的事，常常忽略对父母的陪伴。因此，父母对儿女的牵挂，变成了一种说不出的痛，深埋心底。父母对儿女的要求其实不多，只要儿女能多花一点时间陪伴其左右，就是他们最大的幸福与满足，所以陪伴就是治愈的良方。
为此，羚锐制药倾情赞助和拍摄了《感恩父母 经常陪伴》的公益广告，希望能够通过自己的行动和努力，让子女对父母的关心和陪伴形成一种常态，让“有关爱 没疼痛”的愿望成为现实。通过公益营销撬起消费者的情感支点。
公益搭台，品牌唱戏
中国自古就是重视孝道的国度，对父母尽孝是国人心中的最深处最敏感的情怀。但是，随着经济和社会节奏的加快，作为儿女的我们长年奔波在外，没有时间照顾父母。同时，一直在理所当然地消耗父母的给予，认为给父母买点东西，给些钱，就是尽孝，其实，我们很少感受他们更多需要的是子女的陪伴，但又怕打扰子女。“感恩父母，经常陪伴”让我们真正的理解父母内心的无声的呼唤，
初，羚锐制药向全社会呼吁大家为事业生活拼搏奔波的同时，也不要疏忽了对父母的关爱和孝心，提出“感恩父母，经常陪伴”作为核心创意的理念，媒介是安徽、天津、河南、湖北和四川等卫视平台。在整个电视传统广告的海洋里，不乏各种产品、各种功能的甚至是非常浮夸的展示和叫卖，让观众在浮躁的广告海洋中，已经应接不暇，也无暇去鉴别产品的真伪。“感恩父母，经常陪伴”，通过温情的画面，父女情深的故事情节，使得关爱的主题如同清风吹进观众的内心。
《感恩父母 经常陪伴》讲述了在外工作的女儿回到父母身边，解除双亲思念之痛的故事。机场惜别、睹物思人、童年回忆、全家团聚，一幕幕平凡却真挚的场景体现出真实而动人的情感，父母牵挂子女的痛，子女陪伴父母的喜都展现得淋漓尽致，不少观众评价这支广告让人鼻尖发酸、泪盈于睫，看完之后就想拎包回家守着父母。
羚锐制药“感恩父母、经常陪伴”的公益广告片，在5大卫视平台20过年期间每天30次15+5秒的高频次播出，引起了全国观众小小轰动，引起了游子思乡之情的共鸣，同时人们在反思：对于父母的关爱，是否够多？父母是最重要的亲情，同时，父母的健康，也容易被繁忙的子女所忽视，为此，羚锐制药提出：有关爱，没疼痛！对父母的关爱多些，陪伴多一些，呼吁子女关爱父母，呼吁社会关爱老年人，感恩父母，经常陪伴。羚锐制药的“骨质增生一贴灵”，产品本身是偏中老年使用，其商业广告片也是父女在机场送别，父女情深，女儿贴心地为父亲准备“骨质增生一贴灵”的产品，羚锐制药在制造中老年药膏，也在关心消费者心理，大力倡导一个核心价值观：感恩父母，经常陪伴。让子女反思：我要为父母做些什么？如何来贴心的为他们考虑？首先是要关注父母的健康。“骨质增生一贴灵”是父母的家庭常备药，恰好回答了如何为父母选贴心常备药品的问题。“感恩父母，经常陪伴”是对孝道的唤醒，在忙碌的生活工作中，不要麻木了对父母的贴心关切！
前言：
营销就是和消费者谈恋爱，
品牌就是让消费者爱上你，
这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。
情感营销时代，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。
情感营销时代，企业要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”、“不往情深”。
在这个情感经济的时代，真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。
“人非草木，孰能无情”?人们在理性选择商品的同时，也注入了个人情感。在物质极大丰富的今天，消费者选择商品不仅出于理性的需求，更是个人情感的表达。能够准确抓住消费者情感的品牌，将获得竞争对手难以超越的优势。本期谭小芳老师将和大家探讨情感营销的各种方法，助您成功俘获消费者的芳心!但这很难，请看下面的案例：
一个女人走进邮局，要了一张电报纸，写完后扔了。又要第二张，写完后又扔了。第三张写好后，她递给报务员，并嘱咐尽快发出，
女人走后，报务员对这三份电报的内容产生了兴趣。
第一份上写着：一切都结束了，再也不想见到你。
第二份上写着：别再打电话，休想再见到我。
第三份的内容是：乘最近的一班火车速来，我等你。
上面这个小故事，把人决策过程的复杂性表现得淋漓尽致，其中最让人捉摸不透的变数就是人的感情。
现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能叩开人们的心扉，引起消费者的注意。
情感营销(Emotional Marketing)就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。那么，我们如何认识“情感营销”呢?谭小芳老师认为主要有以下几点：
(一)营销借助文化，文化源于情感
(二)情感需求与追求个性
(三)情感需求与新潮时尚和浪漫情怀
(四)情感需求与商品的品位和艺术
2007年12月20日 来源： 人民网
农村娃许三多刚入伍便遭到教训：同样是当兵，有的是骡子，有的是马，《士兵突击》中的许三多很自觉把自己划入土骡子的范围。然而，就是这个“孬兵”最终却依靠其信念成为“兵王”。“是骡子是马得拉出来遛遛。”随着北京奥运会的临近，“遛达”了许久的奥运合作伙伴、赞助商、供应商中显示出“龙马”气象的少之又少。
上述结论并非空穴来风。据中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》显示，除了少数企业获得专业机构认可外，更多企业则入选“不成功”名单。
就中国企业而言，参与奥运会可谓是“大姑娘上花轿头一回”，经验不足、营销失当也可以理解。其实，国外很有多的案例说明，没有合适的营销计划、营销手段，万金投入怕也只能听个响。据媒体报道，美联航在过去的22年里都是奥运赞助商，然而公司有调查显示，76%的乘客对此竟然一无所知。这样的例子数不胜数。加上各种打擦边球的企业通过赞助电视台、运动员、运动场馆等，干扰了消费者的视线。总而言之，奥运营销要想做好，不易！
您花钱买票，却让对手看了戏，这肯定让人窝火。但奥运营销不是解奥数题，估计没有难到只有近于“天才”的人才能参与的份儿上。各大企业处处在谈“以人为本”，就奥运营销这个具体事宜而言，怕是已成为空口号。打开电视、报纸，除了带上奥运的标识外，能宣传奥运精神的广告少之又少，
各企业组织的活动，要不是笔者工作性质的原因，怕也很难了解到，相信其它消费者也会有同样的感受。而有的组织者却还自得其乐，非常有卡拉OK精神，自个儿玩自己的。
可以说，不尊重消费者的智慧，不重视消费者的情感体验，已成为奥运营销中的一大诟病。人是信息的承载者，也是信息的传播者，只有让消费者参与到企业的活动之中来，对其产生某种情感依赖，企业宣传才能形成有效传播。企业投入资金，通过图像、声音等媒体手段将企业精神固化到消费者心中，消费者进而去购买企业的产品，将资金反馈给企业。在这个循环链中，如何让消费者理解企业的良苦用心，从而全情参与其中是重中之重。
《士兵突击》中有句台词说“在想到和得到之间，还要‘做到’”。如何做到？这是所有进入奥运俱乐部成员需要深思的问题。我们不如从这些年来最火的《超级女生》中找到灵感。让百姓掌控投票器，让百姓与选手或哭或笑，这些环节的设立都建立在尊重消费者的智力、感情与增加消费者体验之上的。消费者不是沙发上的“土豆”。只有一分智慧的投入，企业才得获得一分成熟的果实。
当然，传播活动是一个系统的工作，除了企业之外，作为中间角色的媒体，也应该为智力整合、精神传播扮演好自己的角色。据笔者了解，有些媒体已经做好了准备，比如，人民网《梦想・启程》奥运企业宣传项目，就把全民互动参与当成了向企业推介的卖点。
2008年是中国奥运年，也是中国改革开放三十年，世界希望看到的不仅有中国五十六个民族昂扬的斗志，也希望能领略到代表中国经济活动的六十五家奥运企业的魅力。酒香也怕巷子深，“以人为本”的营销模式必定是最终的胜利者。